2021年1月江苏自考《广告文案写作》模拟试题及答案（7）

　　6、广告语写作要点。

　　1) 力求简短

　　2) 单纯明确

　　3) 使用流畅的语言

　　4) 避免空没洞的套话

　　5) 避免虚假的大话

　　6) 时间与地域的适应性

　　7) 媒介的适应性

　　8) 追求个性

　　7、标题与广告语的差异。

　　8、标题的本质特性。

　　1) 文案关键点

　　2) 文案与创意的纽带

　　9、标题的形态

　　1) 单一标题

　　2) 复合标题

　　3) 大小标题结合

　　10、标题写作的要点。

　　1) 紧扣创意

　　2) 集中于一点

　　3) 避免平铺直叙

　　4) 个性化的语言

　　5) 简洁凝练

　　11、正文的功能。

　　1) 支持标题

　　2) 完整传达信息

　　3) 培养购买欲望和号召行动

　　4) 展现风格和营造氛围