2021年江苏自考本科《广告学（一）》模拟试题及答案（2）

　　二、多项选择题 ( 本大题共 6 小题，每小题 5 分，共30 分 )

　　在每小题的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。

　　1. 市场营销“ 4C 理论”中的 4 个 C 指的是 ( )

　　A. 消费者

　　B. 成本

　　C. 方便

　　D. 渠道

　　E. 沟通

　　2. 报纸媒介的缺点包括(　　　)

　　A. 干扰度大

　　B. 保留性差

　　C. 说服力差

　　D. 受众少

　　E. 制作复杂

　　3. 测定广告的传播效果，主要是评定(　　　)

　　A. 认知效果

　　B. 到达效果

　　C. 产品知名度

　　D. 销售量

　　E. 利润

　　4.广告口号的表现手法( )

　　A.口语法

　　B.押韵法

　　C.双关法

　　D.顶针法

　　E.悬念法

　　5.广告媒体的评价指标有( )

　　A.视听率

　　B.频次五等分配

　　C.到达率

　　D.有效到达率

　　E.毛点评

　　6.广告效果的事中测定方法有( )

　　A.销售地区实验法

　　B.分割测定法

　　C.促销法

　　D.回忆测定法

　　E.认知测定法

　　答案：1-6 ABCE AB ABC ABCD ABCDE ABC