2021年江苏自考本科《广告学（一）》模拟试题及答案（4）

　　四 论述题 ( 本大题共4小题，每小题 5 分，共 20 分 )

　　1. 简述广告的构成要素

　　2.简述广告策划的作用

　　3.简述广告调查的主要方法

　　4.简述广告创意的特征

　　答案：

　　1. 1)广告主 2)广告对象 3)广告内容 4)广告媒介 5)广告目的 6)广告费用

　　2. 1)保证广告活动的计划性;　　2)保证广告工作的连续性

　　3)保证广告活动的创造性;　　4)确保广告活动的最佳效果综合运用题

　　3. 1)二手资料法;　　2)访问法;　　3)实验法;　　4)样本连续调查法

　　4. 1)广告创意必须紧密围绕广告主题

　　2)广告创意必须是与受众有效沟通的艺术构想

　　3)广告创意是广告制作的前提