2021年江苏自考本科《会展经济与管理》模拟试题及答案（6）

　　解答题(共4题,每题5分)

　　1.中国展会未来发展趋势

　　答：市场总量上升;产业化趋于加快;专业化比重上升;展会项目数量增速放缓;展馆面积扩大

　　2.品牌展会办展目标是

　　答：外部：对参展商和观众参展做出某种承诺

　　内部：对办展机构本身形成一种约束

　　总体：对展会提供一个个性化和差异化的特征，来获取竞争优势

　　3.展会规模包括哪些因素

　　答：展览面积、参展单位、采购商、成交额

　　4.展览体裁大致有哪几种分类

　　答：新立题材、分列题材、拓展题材、合并题材

　　5.会展市城市的名片如何理解

　　答：发展会展能增强一个城市、一个地区的综合服务功能、服务意识，提高当地居民综合素质，还可以重塑、提升该地区或城市形象，从而达到一定社会目标;促进国内外交流合作，解决争端，从而达到一定的政治目的促进科技、文化交流，从而达到一定的文化目的

　　6.展览题材的选定主要有哪几种方式?请选择其中一种简要分析其利弊(各至少回答两点)?

　　新立题材：好处：1.办展机构可以进入一个新的产业和开发一个新的市场，可以避开激烈竞争。

　　2.新题材很多时候是市场的新兴产业，只要抢先一步，成功概率较大。

　　弊(风险)：1.对于办展机构来说，进入一个陌生的领域有一定的风险。

　　2.由于缺乏对该产业的了解，办展机构可能对抓住该产业的行业发展重点和行业热点有困难，展会可能因此而缺乏市场号召力。

　　分列题材：利：1办展机构对该题材有一定的了解和客户基础。

　　2原有展会其他题材、依据细分题材所办的新展览会可以由更大的发展空间。

　　3原有展览会和依据细分题材所办的新展览会都将更加专业化。

　　弊：1办展机构很难确定题材分列的最佳时机，如果时机把握不好，题材分列就很难成功。

　　2对原有展览会造成冲击的程度往往较难把握。

　　3办展机构面临是否具备将某一细分题材从原有的展览会中分列出来独立办展的实力考验。

　　拓展题材：利：1扩大了展览会的招展展品范围，为扩大展会规模作出贡献。

　　2.扩大了参展企业数量和观众来源，为拓展展会发展空间服务。

　　弊1.新题材的加入可能会影响到现有展览会的展区划分，影响展会的现场布置和管理。

　　2.如果拓展的展览题材与现有展览会的展览题材的关联性不大，可能会影响展会的专业性。

　　合并题材：利：1有利于做大做强该题材的展览会，使展览会更具有行业代表性，有利于提高展览会的档次。

　　2可以消除市场竞争，独占该题材的展览市场。

　　3可以更好地安排展览日期和划分专业展区，可以得到行业内知名企业的大力支持，提高参展的积极性，更方便企业参展和观众参观。

　　弊：1.办展机构之间的业务合作不当和利益分配不均可能会导致题材合并的失败。

　　2.合并题材往往涉及到多个展览会，如果处理不当，可能会对这些展览会带来不利的影响。

　　3.如果合并题材选择不当，可能会使新展览会成为一个“大杂烩”，影响展会专业性。