2021年1月江苏自考《广告文案写作》模拟试题及答案（4）

　　三、名词解释(3×5)

　　1、什么是广告文案?

　　每一广告作品中为传达广告信息而使用的全部符号(包括有声语言和文字)所构成的整体。

　　2、文案的本质是什么?

　　传达信息。

　　3、文案写作的任务?

　　1) 对广告信息进行合理的组织

　　2) 将广告信息按照创意所规定的“创造性传达方式”以语言文字的传达出来。

　　3) 使创意所包含的“创造性”在文案中得到完整的体现。

　　4) 使方案符合创意所限定的形象、格调、范围。

　　5) 提供完整的、与其他视觉要素和谐统一的广告文案文本。

　　4、文案信息的传递模式?

　　广告语，标题，正文，随文

　　5、文案人员的专业素质?

　　1) 良好的知识结构

　　2) 对产吕市场有深入理解

　　3) 对消费者有深入理解

　　4) 熟悉广告表现手段

　　5) 善于敏锐把握创意概念

　　6) 善于对语言文字做多样化运用