2021年1月江苏自考《广告文案写作》模拟试题及答案（5）

　　6、詹姆斯·韦伯·杨的五阶段论?

　　1) 为心智收集原始资料

　　2) 用心智去仔细检查这些资料

　　3) 深思熟虑，消化和潜意识的创作

　　4) 产生结果

　　5) 形成和发展创意，使它能够实际应用。

　　7、什么是广告语

　　广告口号，主题句，标题句。为了加强诉求对象对企业、产品或服务的印象而在广告中长期、反复使用的简口号性语句。它基于长远的销售利益，向消费者传达一种长期不变的观念。

　　8、广告的格调?

　　9、什么是标题?

　　答:是每一广告作品为传达最重要或最能引起诉求对象兴趣的信息，而在最显著位置以特别字体或特别语气突出表现的语句。

　　10、正文的概念?

　　是广告作品中承接标题，对广告信息进行展开说明、对诉求对象进行深入说服的语言或文字内容。