江苏自考《广告文案》复习资料（3）

　　三、广告文案标题的写作

　　广告标题与广告语的区别与联系：

　　(一)1、表现目的不同 2、表现信息不同 3、表现风格不同 4、表现位置不同 5、表现时限不同

　　(二)都有精炼简洁、易念易记等特点，都是为强化广告文案的宣传主题服务，针对性很强，一般都集中于一点。

　　标题的类型(实例分析)：1、类比式标题 2、新闻式标题 3、疑问式标题 4、故事、叙事式标题 5、命令、祈使、建议式标题 6、悬念式标题 7、反问式标题 8、比喻式标题 9、寓言式标题 10、联想式标题

　　标题的作用：是广告作品的总题目，处于最醒目、最有效的位置，引起无意看广告的受众的注意;标题将方法中最重要、最诱人的信息进行富有创意性的表现，以吸引受众对广告的注意力;能够凸显广告主题，用高度概括的词句表达广告宣传内容和中心思想，使受众即使不读正文也能获得广告的基本信息;通过昭示广告信息中的最佳利益点，诱导受众关注正文;标题是文案与创意的纽带，直指创意核心，让广告的创造性得以充分展现。

　　标题写作的误区：虚假最高级标题、比喻不当式标题、强加于人式标题、表达不具体式标题、量化不准确式标题、文字游戏式标题、否定式标题、滥用成语式标题、贬低顾客式标题