江苏自考《广告文案》复习资料（4）

　　四、广告文案正文的写作

　　正文的功能(多选)：1、支持标题 2、完整传达信息，进行深度诉求 3、培养购买欲望和行动号召 4、展现风格和营造氛围

　　正文的写作技巧：1、客观直陈式(事实式) 2、主观表白式 3、代言人式 4、内心独白式 5、对白式 6、故事式 7、证书式

　　正文诉求要求：1、解说详情、调理清晰 2、突出重点，照应标题 3、用词生动、简约易懂 4、结合产品的特征及所处市场的不同时期

　　正文的内容：1、诉求重点 2、诉求重点的支持点或深入解释 3、行动号召