江苏自考《广告文案》复习资料（5）

　　五、广告语及随文的写作

　　广告语写一般作原则(实例分析)：1、简洁凝练 2、明白易懂 3、朗朗上口 4、新颖独特，富有情趣 5、主题突出

　　广告语：又称广告口号、广告警句，它是用富有感染力的语句组成的，简练明确，鼓动性强，其目的是为了加强诉求对象对企业、产品或者服务的印象而在广告中长期、反复使用的简短口号性语句。

　　广告语的特性：1、简洁有力的口号性语句 2、单一明确的观念性信息 3、长期广泛地反复使用

　　广告语写作的具体原则：

　　内容方面：1、不能以大话取胜 2、不能空洞无物(利益点有健康长寿、爱心关怀、经济地位、儿童成长、道德教养、民族精神)

　　文字、音韵方面：1、不能是只能看、不能读的哑巴语言，要求意美、音美、形美 2、不能使用生僻的词语 3、不能勉强追求对仗和押韵 4、不能过多使用虚词

　　广告语撰写技巧：1、用感情传达信息 2、巧妙借用双关语 3、巧用关联 4、恰当地使用口语、俗语

　　广告语易出现的问题：1、太过于恶俗 2、诉求点不突出或诉求点太多 3、违背语法，不合规范 4、缺乏个性