江苏自考《广告文案》复习资料（8）

　　八、系列广告文案和长文案写作

　　系列广告文案：在同一次广告活动中基于同一创意概念创作， 同类媒体的集中刊播，广告信息相同或者紧密相关的两个以上的广告文案形式。

　　系列广告文案的特征：系列的完整性、内容的关联性、风格的一致性、结构的相似性、部分 的均衡性、表现的变化性

　　软文广告：软文广告是指广告主按照版面或者字数计费，以新闻报道式的口吻和主要以文字形式在媒体(主要是报纸、杂志等平面媒体)发布的传播其产品、品牌、活动或者企业形象的，广告特征不明显的广告。

　　软文广告的优点：商业味道相对较淡、可信程度高、信息量较大、时效性较强、广告投入成本较低。

　　软文广告的写作技巧：1、提前做好软文广告计划 2、给软文拟一个新闻标题 3、用新闻体组织正文结构 4、善于运用新闻惯用词汇 5、广告信息要巧妙地融合 6、 遵循新闻排版风格设计 7、发布时和新闻粘在一起 8、媒体公关工作必不可少

　　软文广告文案写作原则：

　　1、软文广告标题必须要有强烈的冲击力和穿透力，是你撰写该篇软文所有创意的高度凝练的概括。广告软文标题的形式一定要有创意，只要你向消费者的猎奇心理发起攻势，你就可以收到意想不到的回报。

　　2、软文广告的主题必须要高度明确、集中。

　　3、撰写广告软文必须以创意的方式充分考虑它的新颖性、可读性、趣味性、知识性。

　　4、撰写时要考虑与推广策略、投放载体、投放频率、投放方式等因素结合起来，选择不同的撰写方法与策略。

　　长文案的表现手法：故事型、产品剖析型、评论型、通讯型、知识型、娱乐型

　　长文案的写作技巧：1、适时分段并增设小标题 2、长短句搭配，增强节奏感 3、调理清晰，恰当分列材料